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中国市场已成高通的主战场,部分手机企业已对其上瘾

2019-04-11 09:46

中国市场已超越美国本土,成为高通的主战场。相比苹果公司对的高通反感和抵制,很多国产手机却对高通“上瘾”了。为了争夺5G的先发权,部分手机企业甚至讨好高通,以求争取一个有利位置。

高通成立于1985年,它有着独特的商业模式,不仅仅是卖芯片,也是靠专利生存的一家企业,这种模式,放眼全球也很难找出第二家。并且,高通专利按整机收费,产品卖得越贵,企业支付的专利就越高。有人说,高通的律师团队是最辛苦的,比工程师都苦,因为很多企业都反感高通的专利制度,反垄断调查此起彼伏,官司大战不断上演。

在高通公司美国的总部大楼,设有“专利墙”,这是高通最神圣和引以为傲的地方。高通将发明专利,制成精致的小匾,挂在墙上,重要的专利,放在醒目的位置,以彰显自己的成果。高通掌握了通信领域大量的核心专利,其专利墙每增加一块匾,意味着又有机会拓展收入通道;而对全球的手机厂商来说,则有可能多了一份不幸。

冰火两重天

在5G来临前夕,高通冰火两重天。由于专利授权费太高,遭到苹果的抵制(转而与英特尔合作),以及高通收购失败,支付一笔分手费,导致高通出现了巨额亏损。数据显示,2018财年,高通亏损高达48.64亿美元。

苹果拒绝支付专利费(高通认定苹果拖欠70亿美元专利费),认为高通专利费不合理,这家领头羊的带头反对,让高通吃尽了苦头。目前,双方的官司在全球市场持续上演,谁也不肯让步。对高通来说,一旦对苹果让步,不仅意味着承认自己的“专利恶霸”形象,其他合作伙伴也会跟着揭竿而起。这是高通最不愿意看到的。

并且,高通的麻烦不仅如此。随着麒麟芯片成熟,三星也有自己的芯片,让高通的处境尴尬。目前,华为只是少部分机型采用高通芯片,旗舰机一律使用麒麟芯片。为了拴住三星,不被手机行业的三强尽数抛弃,高通将自己的旗舰芯片交给三星代工,来换取与三星的合作关系。

当然,高通也有喜的一面,那就是在中国市场。高通在中国的合作伙伴队伍十分强大,除了华为外,其他手机企业几乎都站在高通的一边。魅族曾抵触高通,但也抵不住舆论的围攻,以及高通的威逼。2016年,高通曾宣布,控告魅族专利侵权。

高通是全球领先的芯片巨头,积累了大量的知识产权,很多企业绕不过它。今天,部分中国手机企业以高通为荣,为高通代言,将手机新品发布会,当成了高通芯片宣讲会。在被苹果抛弃的情况下,这无疑让高通感到很欣慰。

高通在中国迎来了前所未有的繁荣,进入收获期。去年,小米、OPPO、vivo与高通签订了120亿美元的采购合同。今年1月25日,高通宣布与联想、OPPO、vivo、小米签署谅解备忘录,它们将向高通采购不低于20亿美元的射频部件。

高通上演大逆转

近日,高通总裁阿蒙兴奋地说,高通在中国的合作伙伴,已达到前所未有的高度。阿蒙之言,并不是吹嘘。高通在中国曾经遭遇低谷,由于独特的“专利制度”,按手机整机价格收取专利费,长期遭致中国手机企业的抵制,甚至延迟和拒绝支付专利费。

几年前,中国手机对高通不冷不热。因为,中国手机企业利润不高,按照高通的那套专利模式,相当于长期给高通打工,白忙活一场。因此,手机企业对高通抵触情绪渐浓。很长一段时间,联发科受中国手机企业的欢迎——集成度高,价格也便宜。

或许有人说,联发科的芯片不及高通,此言不虚。但是,对绝大部分人来说,感觉不到这种差别。一些以女性用户为主的品牌,他们的用户大多数不玩大型游戏,联发科芯片已足够。

OPPO和vivo就是通过联发科芯片发展起来的,它们的用户黏性较高。这两家企业增长的最高峰,恰恰出现在使用联发科芯片这个阶段。那时,这两家企业的用户,也并没有感觉到联发科芯片不行。

在中国市场遭抵制,一度让高通很失落。不过,高通通过入股小米(2011年,高通参与了小米的B轮融资),打开了一个缺口。随着小米的成长,高通迎来了转机。早期,小米的低端手机使用联发科芯片,慢慢地,即便红米也用高通芯片。并且,在网络上,出现了一种“舆论”——贬国产芯片,捧高通芯片。比如,哪家手机企业用联发科芯片,就会被打上“万年联发科”的标签,被扣“低配高价”帽子,等等。

别看这种舆论,威力十分巨大,所谓“众口铄金,积毁销骨”,就是这个意思。这种对国产芯片的嘲讽,形成了一种“传染”。除了华为有自己的芯片外,一些没有使用高通芯片的手机企业,遭受强大的舆论压力。事实上,华为芯片也饱受这种舆论攻击。麒麟芯片在全球获得认可后,国内有人就拿游戏性能不如高通,进行过度渲染。随着麒麟芯片在游戏性能上也走到了行业的前列,才压制住了这种舆论围攻。

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